在汽車行業(yè)增長乏力的今天，車展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為廠商提升品牌、提振銷量的重要手段，已經(jīng)變成“傳統(tǒng)行業(yè)”的車展經(jīng)濟(jì)中，一些新的玩法還在冒出。比如近年來比較新潮的線上汽車展廳，用戶可以通過手機(jī)、PAD、PC等終端參與3D汽車展示平臺純線上虛擬場景構(gòu)建的3D全景看車，如同制造精良的開放世界游戲一樣，汽車3D數(shù)字展廳所有3D汽車展示的互動都與現(xiàn)實連接。

　　毫無疑問，通過3D全景看車虛擬的方式，3D汽車展示平臺經(jīng)濟(jì)能夠跨越時間和空間的限制，更多人群可以參與其中，消費者參與3D汽車展示過程中也不會因為時間不夠而不能盡興，品牌與消費者有了更多匹配的機(jī)會，線上汽車展廳市場價值與營銷價值有充分的想象空間。

　　創(chuàng)新意味著新的機(jī)會，但是，產(chǎn)品在線虛擬展示和體驗在“無可借鑒”的情況下也面臨不小的挑戰(zhàn)。三大進(jìn)階任務(wù)一開始就擺在汽車3D數(shù)字展廳產(chǎn)品在線虛擬展示面前。線上汽車展廳3D全景看車作為新興事物，究竟要做成什么樣的產(chǎn)品、有什么樣的3D汽車展示體驗才算是合格和有價值的?商迪3D認(rèn)為汽車3D數(shù)字展廳至少有三個一步一步進(jìn)階的任務(wù)要完成：

1、復(fù)原線下

　　汽車3D數(shù)字展廳要更好地復(fù)原線下才能讓“線上汽車展廳”概念坐實。首先，經(jīng)過技術(shù)甄選，不少汽車廠商都選擇以Web 3D技術(shù)搭建如同線下場館一樣的汽車3D數(shù)字展廳，而其中又包含AR、VR的要素。簡單說，汽車3D數(shù)字展廳場地、展板、展臺、天花板等場景要素通過Web 3D技術(shù)進(jìn)行“主體結(jié)構(gòu)”建設(shè)，運用精細(xì)的3D建模對在線虛擬展示的線上汽車展廳進(jìn)行真實視覺還原，營造真實可感的線上汽車展廳空間，除此之外還運用物聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)模擬車展人頭攢動的景象，進(jìn)一步真實還原車展的真實氛圍，線上汽車展廳讓用戶擁有隨意逛展的體驗。

　　其次，在呈現(xiàn)技術(shù)選擇上，汽車廠商同樣經(jīng)歷了從AR、VR到3D的迭代。最早家采用VR技術(shù)還原汽車3D展示，但VR體驗雖好但過于依賴引擎平臺，無法隨時隨地在各種設(shè)備上呈現(xiàn);之后嘗試AR技術(shù)，但AR技術(shù)下的汽車3D數(shù)字展廳車輛細(xì)節(jié)與互動性都有所欠缺，車輛的“開門”、“加速”之類的微操無法實現(xiàn)，最終Web 3D技術(shù)被選中，它擁有全渠道適用性，且在互動與VR比肩的情況下，汽車3D數(shù)字展廳在線虛擬展實現(xiàn)了更好的質(zhì)量呈現(xiàn)。

2、營造汽車3D數(shù)字展沉浸式體驗

　　汽車3D數(shù)字展最大的“基因優(yōu)勢”是線上的真實世界沉浸感，線上汽車展廳3D全景看車讓用戶留駐更長的時間并更愿意了解與互動。

　　說白了，在信息爆炸時代，用戶對直接的廣告抗拒越來越明顯，線上汽車展廳以一種類似開放世界游戲的方式把一個汽車營銷活動集中在線虛擬展示出來，讓用戶在3D全景看車親身體驗中自我發(fā)掘感興趣的汽車資訊，這本身就具備汽車營銷的變革屬性。線上汽車展廳要做的，是把這種3D全景看車沉浸感“基因”做得更深。

3、汽車3D數(shù)字展廳比線下有額外優(yōu)勢

　　汽車3D數(shù)字展廳要比傳統(tǒng)線下車展擁有更多關(guān)于汽車3D展示或營銷的優(yōu)勢，否則品牌、經(jīng)銷商及用戶就沒必要選擇汽車3D數(shù)字展廳了。

　　最典型的，是消費者在作出購車決策前，十分重要的多車型比選。商迪3D線上汽車展廳支持不同車型的PK，3D汽車模型展示不同的車型進(jìn)行一站式全方位對比，3D汽車模型展示

　　讓消費者不再陷入選擇恐懼癥。

　　得益于對VR、AR、Web 3D技術(shù)的純熟運用，線上汽車展廳可謂是5G時代的一次創(chuàng)新性突破嘗試。如今隨著可視化數(shù)據(jù)傳輸效率的提升顯而易見，3D全景看車虛擬與真實的邊界也勢必更加模糊。可以預(yù)見，隨著5G技術(shù)對VR、AR等帶來的持續(xù)體驗優(yōu)化的加持，必將為線上汽車展廳3D汽車展示的未來發(fā)展前景賦予更廣闊的想象空間。