阿里去年5月28日宣布，天貓618將首次大規(guī)模啟用3D購物做法，率先應(yīng)用于宜家等100個商業(yè)體。消費者可以在手機上的VR購物平臺逛商場，體驗將與親臨現(xiàn)場近乎一樣。據(jù)悉，這是3D實景展示逛街技術(shù)在全國范圍內(nèi)首次大規(guī)模應(yīng)用。5G投入商用后，3D購物成為最受科技界期待的新技術(shù)之一。天貓在新冠肺炎疫情之后加速了3D實景展示VR購物平臺的研發(fā)，在試用階段已經(jīng)得到線下商超的關(guān)注。

　　受疫情影響，不少線下商業(yè)體的客流尚未恢復(fù)正常，實體商業(yè)格外關(guān)注如何通過新技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)的在線化。3D購物背后的3D實景展示技術(shù)能夠?qū)①徫矬w驗從平面陳列式升維為立體場景，VR購物平臺3D可視化展示這也是電商未來發(fā)展的主流方向。

　　當(dāng)前購物的模式主要是線下實體店和線上網(wǎng)購兩種形式，但都存在諸多痛點。VR購物平臺能解決傳統(tǒng)購物模式的痛點，并會成為最主要的線上購物模式。

　　VR購物平臺中3D展示的商品是動態(tài)化的，可放大縮小、任意旋轉(zhuǎn)，并能夠根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)品的顏色和大小，3D可視化展示出商品的整體結(jié)構(gòu)及細(xì)節(jié)特點，使得消費者能夠全方位、真實的獲得商品信息。3D線上AR展示將商品的3D渲染圖直接投射在相應(yīng)的使用場景中，3D實景展示讓消費者感受物品擺放的位置和空間，最大程度展現(xiàn)購買效果，3D購物提升購物滿意度。VR購物平臺不僅能有效轉(zhuǎn)化成交量，同時能減少展示誤差，3D實景展示有效降低退換貨率，進一步降低零售電商的相關(guān)成本。

　　在這次天貓618新操作的背后，電商3D展示技術(shù)被推到了最前臺。3D購物電商3D展示不僅將線下場景1:1還原至線上，讓用戶可以足不出戶“云逛街”，其更深的含義是將商家的線下賣場“3D智能數(shù)字化”，與線上“3D智能數(shù)字化”資產(chǎn)形成聯(lián)動，讓目前線上傳統(tǒng)基于“圖文/視頻”內(nèi)容導(dǎo)購類型升級至基于3D數(shù)字化展示場景的“3D場景化導(dǎo)購”，從而提升用戶的購物體驗。

　　3D場景化導(dǎo)購技術(shù)涉及到CV(Computer Vison)、CG(Computer Graphics)、3D渲染等多領(lǐng)域。同時，要將這些領(lǐng)域串聯(lián)起來又會是巨大的挑戰(zhàn)。因此，商迪3D將從“數(shù)字化”、“內(nèi)容化”和“產(chǎn)品化”三個方面給大家分享“3D場景化導(dǎo)購”項目中的一些思考。

　　1、“3D數(shù)字化展示”著重在解決如何將商家線下的場景轉(zhuǎn)化成結(jié)構(gòu)化的3D展示描述，這是VR購物平臺3D場景化導(dǎo)購的基石。

　　2、“內(nèi)容化”著重解決3D場景如何區(qū)別于傳統(tǒng)內(nèi)容導(dǎo)購，結(jié)合商家線上資產(chǎn)，3D購物電商3D展示豐富場景化導(dǎo)購體驗。

　　3、“產(chǎn)品化”著重在解決3D內(nèi)容如何更好的展現(xiàn)給C端用戶，VR購物平臺提升用戶體驗。

　　之前618天貓大規(guī)模的應(yīng)用VR購物平臺3D實景展示技術(shù)，正是印證3D購物將是未來大勢所趨，商迪3D會持續(xù)整合阿里的圖形、圖像、3D可視化展示技術(shù)能力賦能商家，提高商家場景化內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低商家內(nèi)容制作成本，通過3D購物助力傳統(tǒng)電商行業(yè)數(shù)字化的革新。