傳統的購物網站一般就只能看看所購買物品的圖片，在一定程度上抑制了人們購物的樂趣以及購買欲望，而3D產品展示形式的VR虛擬商城則采用全方位、多視角真實效果的感官體驗，代替了文字圖片時代的簡單用戶感受，使用戶獲得全新的網絡購物體驗。隨著虛擬現實(VR)技術越來越深入到人們的生活，VR虛擬商城將來會成為不可或缺的部分。而在3D產品展示、3D虛擬展廳等多種3D技術應用展現之后，針對購物一族的VR虛擬商城VR線上商城、智能商城也將成為消費者關注的熱點話題。

　　VR虛擬商城是一種基于Web3D平臺的虛擬購物環境，一般采用C2C的電子商務模式比較多，商家可快速搭建VR線上商城店鋪，通過商品的上傳、擺放等，即可實現網上立體開店。用戶可以在VR虛擬商城3D虛擬環境中漫游，能進行互動性聊天，全面虛擬了購物的瀏覽、挑選、支付的過程，使用戶有身臨其境的感覺。

　　雖然有了3D購物場景，但大部分的VR虛擬商城中的商品還是以圖片、文字形式展現，顯得有些不自然，效果也不是很好。慢慢的出現了”全立體3D產品展示商城“，是指：場景是3D的，商品也是3D的，真正做到了3D智能商城。本來，場景是購物的環境，商品展示才是真正的目的。商品展示的效果直接影響著銷售，因此3D產品展示的出現是必然的。

　　3D產品展示，一般是利用三維重建技術實現的，目前這種技術可通過三種方式實現：

　　第一，人工通過3D建模軟件構建而成，但是通過手工繪制的3D展示3D模型商品，與實際的商品有著很大的差別，并且受人為因素的影響，3D展示商品的真實性相對較差，此方法適用于虛擬仿真、形象設計等現實中尚不存在的物體的3D模型構建，對于電子商務并不適用。

　　第二，通過三維掃描儀實現，商品通過三維掃描儀掃描，輔助計算機可得到商品的3D模型結構，然后通過貼膜的形式合成而來。這種方式得到的3D模型，模型的形狀結構比人工制作的精確多了，但是貼圖的質量看上去不像是原來的商品，并且很多發光、透明等商品無法完成立體合成。還有三維掃描儀的價格大則百萬級、小也得幾十萬，價格太貴，也無法通過異地完成，種種因素決定了不能被普及，在電子商務中，更無法推廣應用。一般大型博物館用這種技術對藏品三維重建，也僅僅是合成幾件貴重的藏品。

　　第三，用圖片或視頻技術合成立體3D展示商品，這種技術在國際國內很少見，僅僅在研究試驗階段，還沒有被市場應用，圖片合成技術，只需要提供幾張商品照片，即可合成33D展示，如果3D展示技術被應用，成本較低，且實現簡單，電子商務將會帶來新的局面。

　　如今，VR虛擬商城/VR線上商城/智能商城相當于將“社區、游戲、購物、模擬人”四合一。相比于傳統購物網站的枯燥乏味，缺乏人性化的吸引力特點，VR虛擬商城，在3D化的虛擬空間表達3D產品展示，打破傳統購物網站單一的平面圖文瀏覽模式，更具趣味性、便利性及美觀度，能加強用戶視覺體驗。